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达人探店推广短视频未标识“广告”被罚

来源： 黄石市场监管 2023-06-13

6月5日

黄石市市场监管综合执法支队对

湖北某某咨询有限公司发布的

达人探店推广短视频

未标识“广告”的行为

作出了责令改正

并处罚款1万元的行政处罚

打响了全市整治互联网广告乱象

保护消费者权益的“第一枪”

据悉，湖北某某咨询有限公司是某短视频社交平台授权服务商，通过与相关商户签订互联网广告推广协议后，寻找达人为商家拍摄相关探店短视频，在达人社交平台号附加购物链接后进行发布。但相关推广短视频并未标识“广告”，消费者通过短视频附加的购物链接产生消费后，该公司从商家处提取一定比例的佣金作为推广费用。

按照今年5月1日起正式实施的《互联网广告管理办法》第九条第三款规定：通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

该公司在新规实施后，对此充耳不闻，连续发布了多个推广短视频并附带购物链接，且未标识“广告”，构成了发布不具有可识别性广告的行为，依据《中华人民共和国广告法》第五十九条和《互联网广告管理办法》第二十五条的规定，执法人员依法给予该公司行政处罚。

下一步，黄石市市场监管局将开展互联网广告专项整治行动，建立健全“探店”广告监测制度，完善监测措施，及时发现和依法查处违法广告行为，同时畅通投诉举报渠道，引入社会监督力量，共同规范“探店”行为。

市场监管部门再次郑重提醒：对于当前遍布各大社交及媒体平台的“达人探店”、“达人种草”、“达人体验”类短视频，只要同时附上链接实现跳转购买，明确属于互联网广告，就必须标明“广告”字样，不得误导消费者。

喻律师（双证律师，同时具备律师执业证和专利代理人资格证）擅长处理合同纠纷、劳动工伤、婚姻家庭及知识产权等领域。027-87735005 13627284349

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