直播带货平台经营者应当记录保存平台上发布的直播带货信息及历史直播公示信息，建立对严重违法违规行为处罚结果的公示机制；直播带货从业人员不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者……北京要给直播带货立规矩。记者了解到，近日，北京市市场监管局完成了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》并面向社会广泛征求意见。（6月12日中国青年网） 

　　近年来，直播带货行业发展迅速，伴随而生的还有流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费等不良现象，被不少网民诟病。市场监管总局的数据显示，2023年，全国12315平台接到网购投诉举报1261.1万件，以直播电商为主的新兴电商投诉举报增幅明显高于传统电商平台。 

　　直播带货行业存在或这或那的问题，不仅制约这一行业的健康发展，也极大地影响了网络秩序。这般现实下，北京率先行动，准备出台文件，对直播带货立规矩。从内容来看，其具有较强针对性，如酒类广告不得出现饮酒动作、不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者等细节均被写入文件。这对直播带货行业来说，既是一种必要且及时的纠偏，也是一种积极的引导与督促，有利于推动直播带货行业行驶在健康发展的轨道。 

　　北京市出台的文件，并不是法律法规，但却是一份很有必要、很有分量的“指引”。相关的文件精神源自广告法、电子商务法、产品质量法、食品安全法、消费者权益保护法等法律法规，这些法律法规，将成为这一文件的“坚强后盾”。对直播带货从业人员来说，应当有必要的法律常识，遵守基本的底线，不要心存侥幸，如若不然，必然会受到法律的惩戒，付出应有的代价。 

　　给直播带货立规矩的同时，直播带货平台也应积极履行主体责任，建立直播带货直播间运营者信用管理体系，建立信用评价机制，严把卖家和主播的“入口关”，引导主播严格遵守法律法规，不作虚假夸大和误导性宣传，杜绝以次充好、假冒伪劣和“三无”商品，并加强售后服务体系建设，畅通消费者维权通道，共同护航直播带货行稳致远。

   喻律师（双证律师，同时具备律师执业证和专利代理人资格证） 擅长处理合同纠纷、劳动工伤、婚姻家庭及知识产权等领域。027-87735005 13627284349